Када развијате свој корпоративни идентитет, важно је створити водич за стил уређивачких стандарда. Иако се ови мали детаљи могу осећати безначајно у поређењу са графичким дизајном и маркетиншком стратегијом ваше компаније, стварање стилског водича је пресудан корак ка томе да ваша копија буде исправна и доследна на свим каналима.
Пређи на одељак
- Шта је Водич за стил?
- Шта је сврха водича за стил?
- Шта укључити у Водич за стил
- Која је разлика између Водича за стил и Водича за бренд?
- Желите да сазнате више о послу?
- Сазнајте више о МастерЦласс-у Саре Блакели
Оснивачица Спанка Сара Блакели подучава вас тактикама подизања и њеном приступу измишљању, продаји и маркетингу производа које потрошачи воле.
Сазнајте више
Шта је Водич за стил?
Водич за стил је документ који детаљно описује скуп стандарда компаније за писање, уређивање, форматирање и дизајнирање докумената. Овај приручник познат и као водич за стил писања, успоставља стандардне захтеве за граматику, интерпункцију, време, тон, формулацију и најбоље праксе. Водич за стил обично се састоји од скупа званичних смерница за стил (као што су Чикашки приручник за стил или Ассоциатед Пресс Стилебоок ) и допуњавање одређених правила компаније или одступања од званичног стила. Водич за стил осигурава јасноћу и доследност у писаним комуникацијама, а истовремено одржава Бранд идентитет и интегритет.
Шта је сврха водича за стил?
Добар водич за стил има две главне сврхе:
- Држи писце у складу са смерницама . Аутори рекламних текстова морају да се придржавају тона и стила организације приликом израде копија за маркетиншке материјале који су окренути јавности. Водич за стил поставља ова правила за писце, нудећи им добро организован сет смерница на које се могу позивати док раде. Водичи за стил су посебно корисни за уговорне или слободне ауторе рекламних текстова који нису упознати са одређеним стилом куће у компанији.
- Помаже уредницима да одрже доследност бренда . Свеобухватан водич за стил пружа уредницима сва правила и смернице које треба да се придржавају како би комуникација ваше компаније била без грешака, доследна и заштићена од бренда - од копије дугог обрасца до дизајна.
Шта укључити у Водич за стил
Ако желите да направите водич за стил за своју компанију, мораћете да знате најчешће компоненте водича за стил, као што су:
- Службене смернице за стил . Да бисте креирали водич за стил компаније, морате да изаберете званични водич за стил који ћете следити. Званични водичи за стил садрже правила за употребу зареза, писање великих слова, цртице, структуру реченице, па чак и графички дизајн. Најчешћи стилови су чикашки стил (изложен у Чикашки приручник за стил ) и АП стил (скраћено од Ассоциатед Пресс и изложено у Ассоциатед Пресс Стилебоок ). Сваки стилски водич има различита правила за интерпункцију и граматику заснована на различитим циљевима - на пример, стил у Чикагу је првобитно развијен за универзитетску штампу, а многе његове преференције у стилу заснивају се на најбољим праксама у књижевном и историјском штампању. Супротно томе, стил АП-а развијен је за извештавање о вестима, па се мноштво његових преференција заснива на краткоћи и уштеди простора у новинарским колумнама.
- Важна одступања од званичног стила . Поред званичног стила који ће користити ваш бренд, желећете да уврстите и одређена правила од којих желите да се разиђете. На пример, ако желите да капитализујете купца у јавним комуникацијама, то можете да направите као интерно правило у свом стилском водичу, замењујући званичну препоруку из Чикага.
- Јединствене речи или фразе бренда . Вероватно ћете имати скуп речи или фраза које сте креирали око свог производа или услуге. Морате да укључите ове речи и фразе у свој водич за стил, јер писци и уредници неће моћи да траже како се ове речи пишу, пишу велика слова или стављају у цртице. Уврштавањем речи бренда у свој стил водич, обезбедићете да се те речи и фразе доследно третирају током свих ваших писаних комуникација. Такође бисте требали да укључите своју изјаву о мисији у свој водич за стил како би уредници могли да осигурају да је она доследна на свим каналима.
- Глас вашег бренда . Када израђујете свој стил водич, укључите укупни глас и тон бренда за све своје комуникације. За глас вашег бренда дефинирајте свој идеални тон гласа у неколико речи (да ли је ваш бренд пријатан? Научни? Минималистички? Шаљиви?). Наведите примере комуникација за које мислите да савршено одговарају вашем жељеном тону. На тај начин и писци и уредници могу осигурати да се копија на којој раде уклапа у вашу идеалну слику.
- Смернице за дизајн . Иако у свој званични водич за бренд можете уврстити опсежније смернице за бренд, добра идеја је и да уврстите неке одређене смернице за дизајн. Уредници могу да користе ове смернице како би избегли да праве грешке у дизајну које крше идентитет бренда. Смернице за дизајн могу се састојати од типографија правила (од размака до одређених типографских слова), палете боја бренда и иконографска правила. Да бисте писцима и уредницима пружили боље разумевање идентитета вашег бренда, размислите о томе да им дате примерак књиге брендова. Ова књига треба да садржи више прича о вашем бренду и детаљна средства бренда (попут ЦМИК боја, РГБ вредности и хексадецималних кодова).
МастерЦласс
Предложено за вас
Интернет часови које предају највећи светски умови. Проширите своје знање у овим категоријама.
Сара БлакелиПредаје самостално предузетништво
Сазнајте више Диане вон ФурстенбергПредаје изградњу модног бренда
Сазнајте више Боб Воодвард
Предаје истраживачко новинарство
Сазнајте више Марц ЈацобсПредаје модни дизајн
Сазнајте вишеКоја је разлика између Водича за стил и Водича за бренд?
Водич за стил често се помеша са сличним документом који се назива водич за бренд. Иако оба документа дају смернице идентитета ваше компаније, водич за стил се више фокусира на писање и уређивање копија. Водич за бренд фокусира се на укупан изглед, осећај и визуелни идентитет вашег предузећа. Многи људи називају водич кроз бренд водич за стил бренда, али водич за бренд је више глобални и дизајнерски фокусиран документ него прави водич за стил.
