Савети Диане вон Фурстенберг за дизајнирање идентитета бренда

Четири начина за развој идентитета бренда

Овде Диане дели своје четири тајне дизајна идентитета бренда како би помогла малом предузећу или новом бренду да развију своје основне вредности, идентификују свој предлог вредности и пронађу своју циљну публику.

1. Пронађите своју причу

Први корак ка откривању идентитета вашег бренда или ДНК бренда је разрађивање ваше приче. Прича вашег бренда је пресудна за изградњу успешног бренда. То може бити једноставно као оцртавање почетка, средине и краја. Ваш почетак износи проблем или подручје могућности на тржишту. Ово је твој Зашто? Средина детаљно описује ваше решење или како се ваш производ уклапа у тај јаз у понуди производа и даје циљаним купцима нешто што им треба. Крај говори о вашем успеху, пружајући купцима задовољавајући осећај знајући да ће ваш бренд служити њиховим потребама.

Прича о вашој марки делом се односи на дизајн бренда, али заиста је циљ да се на дубљем нивоу повежете са својим купцима. Диане каже да је њена одећа пријатељ у ормару и ово је познати осећај који желите да развијете код својих купаца. Како можете емоционално повезати свој бренд са другима?

2. Диференцирајте своје производе

Шта значи изградити ДНК свог бренда? Диане је споменула како се све своди на личност вашег производа и колико је лако препознатљив од конкурентских производа на тржишту.

Као пример, омотана хаљина се истакла због Дианеине употребе штампане мајице од дреса, способности да буде модерна за рад и игру и како је говорила о култури тог времена за жене. Дианеина компанија сада производи одећу и додатке изван омотача, али омотач је и даље главни део ДНК компаније и, наравно, део Дианеине сопствене приче.

Док радите на стварању сопственог идентитета бренда, запитајте се: Која је моја хаљина? На коју ствар мој бренд може да веша капу?

3. Креирајте визуелни идентитет

Име и логотип ваше компаније главни су део идентитета вашег бренда.

За Диане је био једноставан избор да бренд назове по себи - она ​​је отелотворила све оно за шта су се залагали и њена марка. Међутим, не морају сви брендови добити имена по оснивачу. На пример, Поло је бренд који изазива посебан осећај источноамеричке културе Америке, а његов логотип оличава тај сензибилитет.

За логотип марке ДВФ, Диане је започела користећи своје име и потпис. Како је њен бренд растао, њен лого је еволуирао. Дајан дели како је њен логотип променио стилове, а на крају и иницијале, тако да је и он
лако могао да се уклопи на глобална тржишта. Размислите о начинима на које ваш логотип представља ваш бренд и да ли он има способност да се развија као и ви.

МастерЦласс

Предложено за вас

Интернет часови које предају највећи светски умови. Проширите своје знање у овим категоријама.

Предаје изградњу модног бренда

Предаје фотографију

Предаје дизајн и архитектуру

Предаје модни дизајн

који је од следећих уметника био реалиста?

4. Креирајте портфељ брендова

Мисли као професионалац

У 17 видео лекција, Диане вон Фурстенберг научиће вас како да градите и пласирате свој модни бренд.

Да би изградила идентитет бренда око производа, Диане предлаже да започнете са портфељем вашег бренда.

Шта је портфељ бренда?

Портфељ вашег бренда састоји се од различитих кључних елемената који ће вам помоћи да се усредсредите у својој мисији на изградњи бренда:

1. Изјава о мисији
У вашој изјави о мисији треба јасно да стоји зашто градите овај бренд, одакле долазите и зашто сада.

2. Опис и фотографије производа
Презентација вашег производа, од производње одеће до паковања или позиционирања у продавници, не би требало да буде слична презентацији ваших конкурената

3. Истраживање производа и тржишта
Ово су информације попут података о вашим конкурентима, као и листа маркетиншких и продајних могућности и канала.

4. Пословни план
Ваш пословни план треба да има промишљену стратегију дистрибуције и маркетинга.

како написати бестселер роман

5. Визуелни идентитет бренда
Такође бисте требали укључити пуни визуелни идентитет вашег бренда: логотип, фонтове и палете боја.

Заједно, првих пет елемената постају ваша личност бренда.

Како направити портфељ бренда

Едиторс Пицк

Ако желите да направите сопствени портфолио брендова, почните тако што ћете саставити име своје компаније, дизајн логотипа, истраживање тржишта и пословни план, као и бренд стил водич у један кохезиван и естетски угодан пакет.

Изјава о вашој мисији треба да исприча причу вашег бренда, да објасни шта вашем бренду даје ДНК и да објасни како су ваши производи повезани. Требало би да садржи оно што ваш бренд чини јединственим, али припазите да избегавате модне речи које не додају значење вашој изјави о мисији. Речи заузимају драгоцене некретнине на вашој веб локацији или било ком штампаном материјалу, па их користите паметно.

Портфељ брендова такође треба да буде инклузиван, тако да просечан потрошач може лако да се види у вашим производима и као промотер вашег бренда.

За крај, никад не шкоди дизајнирати визит карте и држати их у задњем џепу (или торбици) - без обзира на то да ли бренд именујете по себи, попут Диане, или не, ипак сте први заговорник бренда.