Постоји разлика између бизниса и бренда. Међутим, обоје се ослањају једни на друге да расту и еволуирају.
Шта је бренд? То је начин на који ваш посао доживљавају они који га доживљавају. То је више од имена или дизајна. То је препознатљив осећај или емоција коју производ или посао ствара или изазива. Размислите о начину живота вашег бренда, култури ваше компаније, личностима (и друштвеним медијима) ваших запослених који представљају ваше бендове на догађајима у вези са умрежавањем, говорним ангажманима или у било ком јавном маркетингу.
Када се елементи вашег бренда ускладе са вредностима и интересима ваших клијената и купаца – тада се дешава права магија и почињете да резонујете на дубљем нивоу. Квалитетни производи и услуге упарени са врхунском услугом за кориснике у комбинацији са овим усклађивањем је место где почињете да стварате лојалност бренду у својој клијентели.
Узимајући у обзир све ово, хајде да заронимо у основе – како створити бренд, а не само посао.
Како створити бренд
Истражите своју публику
Идемо редом; морате знати своје публике , и морате их добро познавати. Пре него што започнете свој посао или свој бренд, морате да знате своје циљно тржиште. Истражите ову публику колико год можете. ког су пола? Који су узрасти? Где живе? Које друге врсте брендова воле? Како изгледа њихов животни стил? Сазнајте што више о свом циљном тржишту – и развијеним Персонама купаца. Ово ће вам омогућити да креирате бренд који директно говори овој публици и који је у складу са њиховим вредностима.
Ево корисног ПДФ радног листа који ће вам помоћи да кренете овим путем.
Имајте причу
Неопходно је да имате причу која ће подржати свој посао. Као што наш уредник увек каже, одличан маркетинг не изгледа као маркетинг, он прича причу.
Причање приче са својим брендом показује да сте више од посла. То ствара личну везу коју ваши потрошачи много више повезују. То је такође нешто што вам помаже да се издвојите међу конкуренцијом. Да ли сте икада гледали АБЦ Схарк Танк ? У овој емисији смо видели безброј предлога у којима су ајкуле убеђене да инвестирају у бренд због приче – било да је створена емотивна веза, признање гужве или неки други фактор – приче су оно што ствара тај почетни реакција између бренда и света.
Ако нисте сигурни у причу коју ваше предузеће мора да исприча - копајте мало дубље. Сви ми имамо своју причу. Одговорите на ова питања:
- Зашто сте започели свој посао?
- Зашто вам је посао толико важан?
- Шта чини ваше пословање другачијим од конкуренције?
- Са којим изазовима сте се ви (лично) и ваше пословање суочили да бисте били тамо где сте данас?
Одговори на ова питања су генеза ваше приче. Дубоко зароните овде и заједно створите причу о свом бренду.
Направите поруку и мисију
Сваком предузећу је потребна изјава о мисији која дефинише шта је њихово пословање и која су визија и циљеви. Важно је да ове елементе пренесете својој публици. Они би требало да знају шта доносите за сто, која је ваша мотивација и који су вам циљеви.
Ако не знате која је мисија вашег пословања, неће знати ни ваши потрошачи. Чинећи ове елементе јасним и концизним помоћи ће вам да наставите да развијате причу вашег бренда и створите емоционалну везу са својим потрошачима. Не потцењујте моћ везе и осећај топлине када је у питању ваш бренд. То је оно што ствара лојалност бренду и осећај да потрошачи купују од компаније коју воле, а не само од велике успешне корпорације.
Ево неколико примера инспиративног друштва изјаве о мисији да се идеје покрену.
Имајте личност
Да ли знате оне брендове који их увек убијају на друштвеним медијима (гледајући вас Венди'с ) или брендови који вас одмах одушевљавају својом амбалажом (опседнути смо Поппи !)? Брендови који имају личност имају дуг пут! Они одмах привлаче вашу пажњу - и то је прилика да изградите дуготрајну везу.
Дакле, шта је заправо личност бренда? То је скуп људских карактеристика које бренд поседује. То је нешто са чим се потрошачи могу повезати, а када се то ефикасно уради, повећава капитал бренда тако што има конзистентан скуп особина које ужива циљно тржиште бренда.
Где почињете са дефинисањем личности вашег бренда? Погледајте неке од ових особина личности бренда 10 најбољих брендова .
Надамо се да ће вам ово помоћи да покренете брзину у стварању незаборавног и привлачног бренд за ваше пословање . Да ли сте раније креирали бренд? Поделите са нама свој процес и своје изазове у коментарима испод!
