Како створити незаборавну рекламу

Стварање незаборавне рекламе захтева креативност и ум за решавање проблема предузећа. Развој огласа је уметност, али не увек застрашујући задатак.

Учите од најбољих

Пређи на одељак

• Како направити незаборавну рекламу у 12 корака
• Сазнајте више

У 17 видео лекција, Диане вон Фурстенберг научиће вас како да градите и пласирате свој модни бренд.

Предузеће може живети или умрети на основу његове способности да се успешно оглашава. Када у оглашавању радите као креативац, ваш посао је да изнесете добре идеје које решавају пословне проблеме.

Како направити незаборавну рекламу у 12 корака

Стварање ефикасне рекламе може изгледати застрашујуће, али је изводљиво ако је направите корак по корак. Ево водича за савладавање процеса:

1. Изаберите циљну публику . Када радите на незаборавном огласу, важно је осигурати да циља потенцијалне купце. Циљање прилагођене публике омогућава вам да развијете одговарајућу маркетиншку стратегију нулирањем оптималног дизајна огласа, размене порука и платформе.
2. Спровести истраживање тржишта . Да бисте стекли увид у своју циљну публику, важно је спровести истраживање тржишта како бисте развили одговарајуће циљеве кампање. Ово истраживање ће одговорити на основна питања о вашој публици, попут: Колики је њихов приход? Који су њихови интереси? Колико су стари? Да ли имају децу? Где живе? Које платформе друштвених медија користе?
3. Изаберите платформу и формат огласа . Када обавите истраживање тржишта, време је да одаберете огласне платформе и формате огласа који ангажују вашу циљну публику. Друштвени медији, телевизија, радио, поткастови, новине и претраживачи су све арене за оглашавање. Поред познавања циљне публике, желећете да истражите и трошкове различитих платформи и формата - штампани огласи, видео огласи и аудио огласи имају различите цене. Ако сте ново мало предузеће са ограниченим буџетом, могуће је да ћете себи приуштити штампани оглас само у локалним новинама. Ако сте етаблирани међународни бренд, можда ћете имати финансијских средстава за приказивање телевизијских огласа и маркетиншке кампање на друштвеним мрежама.
4. Одлучите да ли градите свест о бренду или свест о производу . Тамо где су једнократни огласи првенствено дизајнирани да истакну одређени сезонски производ, намера кампања је да створе дугорочни афинитет ка бренду са наративном, естетском или намером која се протеже понекад и годинама. Кампање су место где видите како се ликови развијају током времена, што значи да се шире и од реклама и прелазе у популарну културу.
5. Израдите незаборавну поруку . Када израђујете своју поруку, једна од првих ствари коју желите да урадите је да је учините незаборавном како би се истакла од конкуренције. Један од начина да осигурате да ваш оглас привуче пажњу јесте да истакнете јединствену предност производа коју ваша конкуренција не нуди.
6. Прикупите креативне ствари . Сада је време да одлучите које врсте креативних материјала су вам потребне. Без обзира на медијум, вероватно ће вам требати примерак промотивног огласа. Кратка копија се обично користи за сликовне огласе, штампане огласе и Интернет одредишне странице; дуга копија је обично потребна за видео огласе. Огласи на мрежи и штампани огласи такође могу захтевати прилагођене слике и, у случају претходних, анимирани гифови. Обично ћете ангажовати графичког дизајнера да ради са вашим сликама или фотографијама са залихама.
7. Направите прилагођене видео записе . За онлајн или ТВ огласе можда ћете моћи да генеришете видео записе помоћу сопственог тима креатора садржаја, али такође је уобичајено да се ангажују спољни ресурси који помажу и у стварању садржаја. Важно је осигурати да спецификације имовине правилно одговарају спецификацијама ваше платформе, нпр. ако је ваша платформа видео на мрежи, тада бисте желели да проверите да ли произвођач видео записа извози ваш видео у одговарајућем формату, величини и омјеру за ту платформу.
8. Користите упечатљиве слике . Као и са поруком за памћење, упечатљиви визуелни елементи помажу вашем огласу да привуче пажњу. Текст обичног изгледа на досадној позадини неће толико упасти у очи људи као узбудљива графика и задивљујући видео снимци. Користите све алате за дизајн у свом арсеналу да бисте додали визуелне елементе који се појављују у вашим огласима. Забава, живописне шеме боја и јединствена типографија уобичајени су начини да се то постигне.
9. Укључите позив на акцију . Уверите се да ваша имовина садржи позив на акцију (ЦТА) тако да потенцијални купци имају више посла него само да погледају ваш оглас. Наговорите своју циљну публику да ради ствари попут клика на веб локацију бренда, наручивања производа или претплате на маилинг листу. Ваш позив на акцију треба да користи примамљив, уверљив језик како би људима дао додатну мотивацију да га прате.
10. Укључите релевантне информације . У зависности од намере огласа, можда ћете желети да уврстите основне информације о производу, услузи или догађају. На пример, ако направите визуално најстимулативнији концертни оглас икад, али не укључите датум и локацију догађаја, биће бескорисно ономе ко га погледа.
11. Развити систем праћења . Важно је да сви власници предузећа - посебно они који лансирају нови производ - имају постављен систем за праћење учинка својих огласа. Многе платформе за оглашавање на мрежи већ имају систем праћења података на месту где можете да пратите стопе конверзије и статистику ангажовања свог огласа.
12. Анализирајте податке о огласима и унесите промене . Након што покренете оглас, користите систем праћења да бисте анализирали податке и унели промене које можете да примените на следећу огласну кампању. Ова подешавања ће вам омогућити да непрестано побољшавате стратегију оглашавања компаније тако да не морате сваки пут да кренете испочетка као да је то ваша прва огласна кампања.

Сазнајте више

Сазнајте више о оглашавању и креативности од Јефф Гоодби & Рицх Силверстеин. Прекршите правила, промените мишљење и створите најбоље дело у свом животу са МастерЦласс годишњим чланством.