Шта је циљање бирача? Сазнајте како и зашто политичке кампање користе технике микроциљања

Микроциљање је врхунска техника политичке кампање која се наставља убрзаним темпом. Познавање микроциљања и разумевање како то функционише је од виталног значаја за свакога ко размишља о каријери у политици.

Пређи на одељак

• Шта је циљање бирача?
• Како функционише циљање бирача?
• Одакле је настало микроциљање?
• Шта укључује микроциљање?
• Зашто је микроциљање корисно?
• Сазнајте више о МастерЦласс-у Давида Акелрода и Карла Рове-а

Познати стратези председничке кампање Давид Акелрод и Карл Рове откривају шта иде у ефикасну политичку стратегију и размену порука.

Шта је циљање бирача?

Циљање бирача назив је за процес који политичке кампање користе за идентификовање сегмената гласачке популације које намеравају да ангажују ради идентификације, убеђивања и / или мобилизације.

Циљеви за досезање до различитих циљаних бирачких сегмената покрећу стратегију и тактику у свим областима кампање, укључујући размену порука и напоре за директан контакт са бирачима.

Како функционише циљање бирача?

Циљање бирача темељи се на базама података бирачких профила. Ови профили се разликују по сложености и величини, али се заснивају на тачкама података укључујући:

• Историја прошлих гласања
• Позната партијска припадност / политичка склоност
• Демографски детаљи

Одакле је настало микроциљање?

Микроциљање као политичко средство развијено је почетком 2000-их. Републичке политичке кампање биле су прве које су користиле политичко микроциљање на националном нивоу током председничких избора у Сједињеним Државама 2004. Сама техника развијена је из постојеће маркетиншке стратегије и пословног модела који су користили директни трговци.

Политичке странке су увек покушавале да прилагоде своје политичко оглашавање потенцијалним гласачима на основу њихове специфичне демографије и политичке склоности. На пример, гласачи у Пенсилванији могу чути радио оглас по мери синдикалних челичана, док би гласачи у Калифорнији могли видети телевизијски оглас који наглашава имиграциону реформу.

Порастом великих података почетком и средином 2000-их, предизборне кампање могле су своју поруку прилагодити на много прецизнији начин за много мање сегменте појединачних гласача. Републички и Демократски национални комитет ангажовали су научнике за податке да изграде базе података попуњене свим расположивим информацијама о бирачима похрањеним у појединачним бирачким списима. Те базе података су затим миниране да би се развили хипер-специфични бирачки профили и осмислиле поруке које би могле да дођу до појединачних гласача кроз посете кампање од врата до врата, телефонске позиве или традиционално оглашавање.

Шта укључује микроциљање?

Микроциљање није за политичара почетника или локалну кампању малог обима - то је софистицирана техника кампање која захтева новац, ресурсе и плаћене професионалце. То је речено, разумевање како микроциљање функционише и шта је укључено важно је за политичаре на свим нивоима власти.

• Микроциљање користи разне технике . Постоји неколико различитих статистичких техника које се користе у микроциљању. То укључује регресиону анализу, технике сегментације и неуронске мреже. Које технике користите, зависи од особља са којим радите и технологије којој имате приступ.
• Микроциљање укључује изградњу детаљних профила бирача . Политичкој кампањи ће бити потребан приступ постојећим бирачким списима да би се надограђивао током микроциљања. Они често долазе из политичких партија на државном или националном нивоу. Кампања може додати додатне демографске податке у ове бирачке датотеке да би се добио детаљнији профил.
• Микроциљање наставља да се развија . Микроциљање је техника која се развија. Кампање континуирано тестирају своје операције рударења података и дорађују како би се осигурало да кампања ради ефикасно и ефикасно.

МастерЦласс

Предложено за вас

Интернет часови које предају највећи светски умови. Проширите своје знање у овим категоријама.

Научите стратегију кампање и размену порука

Предаје изградњу модног бренда

Предаје истраживачко новинарство

Предаје модни дизајн

Зашто је микроциљање корисно?

Мисли као професионалац

Познати стратези председничке кампање Давид Акелрод и Карл Рове откривају шта иде у ефикасну политичку стратегију и размену порука.

Микроциљање има много потенцијалних употреба за кампању. Једна од добрих страна изградње софистициране операције микроциљања је разноликост начина на које кампања може да користи те податке. Најчешће употребе микроциљања укључују:

• Изађите на гласање . Микроциљање је изузетно корисно у повећању одзива бирача. Знајући који проблеми мотивишу ваше присталице, може се увелико извући на биралишта на дан избора. Сазнајте више о различите врсте избора у Америци овде .
• Циљање убеђивања . Микроциљање омогућава кампањама да развију хиперспецифичне поруке како би наговориле неодлучне гласаче на начине који су раније били немогући.
• Истраживање донатора . Политичке донације су огроман део онога што кампање чини успешним. Подаци добијени микроциљањем могу кампањама дати увид у присталице које се могу тражити за политичке донације.

Без обзира да ли желите да се укључите у политику или једноставно желите да постанете информисанији и ангажованији грађанин, познавање ситница и стратегија стратешког деловања кампање најважније је за разумевање начина на који политичке кампање функционишу. У својој онлајн класи Давид Акелрод и Карл Рове, одговарајући архитекти историјских победа Барака Обаме и Георгеа В. Бусха, пружају драгоцени увид у то како развити платформу за кампању и доследним разменом порука досећи публику.

Желите ли се боље бавити политиком и кампањама? Годишње чланство у МастерЦласс-у пружа ексклузивне видео лекције главних стратега кампање, попут Давида Акелрода и Карла Ровеа.