Главни Блог Џенифер Доријан: генерални директор ТЦМ & ФилмСтруцк + ЕВП стратегије бренда 360 за Турнер

Џенифер Доријан: генерални директор ТЦМ & ФилмСтруцк + ЕВП стратегије бренда 360 за Турнер

Ваш Хороскоп За Сутра

Јеннифер Дориан

Наслов: Генерални директор ТЦМ & ФилмСтруцк + ЕВП 360 Бранд стратегије за Турнер
Индустрија: Забава



Џенифер Доријан је ишла у средњу школу у Атланти, похађала Универзитет Емори, а када је завршила основне студије, отишла је на Универзитет Тексаса у Остину, на постдипломске студије. Запослила се у Пизза Хут-у у развоју нових производа, у чему је заиста уживала јер је морала да ради на целом процесу од увида потрошача до концепта, до прототипова и истраживања, тестирања тржишта и националног увођења. Радила је то четири године и увек је била захвална што је добила ту шансу да ради у истраживању и развоју производа.



Одатле, Џенифер је отишла да ради у Цоцо-Цола у маркетингу спорта и слободног времена, где је завршила много истраживања за амерички домаћи бренд о томе које спортске и рекреативне активности се уклапају са безалкохолним пићима и спортским пићима. Тамо се први пут заинтересовала за индустрију забаве. Морала је да проучава сваку врсту слободне активности изблиза и лично четири године и да истражује у амфитеатрима, хокејашким аренама, фестивалима, биоскопима, па чак и на Олимпијским играма.

Све ово искуство учинило је Џенифер заиста заинтересованом за индустрију забаве. А када се Стив Кунин, њен шеф у Цоке-у, преселио у Тарнера, доведен је да ревитализује ТНТ, била је 2000. и ТНТ и ТБС су почели да имају само мало слабе резултате (зато што је кабловска била попуњена стотинама канала). Стивов посао је био да смисли како да позиционира ТНТ за будућност, па је позвао Џенифер и рекао: Знам да сте урадили много истраживања и саветовања о бренду, мислим да бисте могли да радите на овом послу.

шта користите за контурисање

Џенифер је преузела посао потпредседника ТНТ за развој бренда и водила је студију о томе које жанрове, или привлачност, или фокус ТНТ може да искористи. Открила је да људи заправо имају жанровске преференције.



У стара времена, када бисте ушли у видеотеку, кретали бисте се према: Ох, расположен сам за комедију, или сам расположен за драму, или страни филм. А људи из ТНТ-а су већ били заиста заљубљени у драму, тако да сам могла да предводим нашу иницијативу са Ве Кнов Драма, за ТНТ још 2001. године. Џенифер је објаснила. Било је заиста успешно око деценију.

За то време, Стив и Џенифер су могли да раде на различитим брендовима, укључујући ТБС Суперстатион који се претвара у ТБС Вери Фунни, и Цоурт ТВ који се мења у труТВ, а Џенифер је урадила доста стратешког планирања за бренд. Када се чинило да је све на добром месту, рекла је Стиву да би волео да ради на општијем стратешком планирању – размишљајући о њиховим приоритетима и како би могли да буду бољи, у које нове послове треба да уђу, као и о иновацијама.

Та промена је довела до тога да је Турнер Цлассиц Мовиес радио на послу проширења животног стила са крстарењима и фестивалима, винским клубовима, итд. А када је менаџмент извршио реорганизацију 2015. године, Џенифер је постала генерални менаџер за Турнер Цлассиц Мовиес



Био сам велики заговорник фандома и фанова ТЦМ-а који воле класични филм и воле ТЦМ. Зато што је бренд од поверења више од 24 године, без реклама, добро води рачуна о курирању класика. објаснила је Џенифер. Био сам само поносан што радим на бренду који је имао толико вредности за обожаватеље.

Сазнајте више о Џенифер Доријан у нашем интервјуу са њом у наставку.

Уз различите врсте иницијатива које радите у ТЦМ-у, можете ли да причате о стратегији која стоји иза тога и шта ви радите са Траилблазинг Вомен ин Филм и осталима које планирате? Одакле они почињу и да ли се одлучујете да наставите да их радите у наредним годинама?

како написати текст за песму

То је одлично питање. У Турнер Цлассиц Мовиес увек размишљамо о томе како да служимо обожаваоцима класичних филмова, и заправо смо имали сјајан увид пре две године, да ТЦМ ради одличан посао у класичном Холивуду, то је одлична дестинација, али љубитељи филмова и даље не Немам дом за стране филмове, независне филмове, арт-хоусе филмове. Тако смо видели прилику да у простору за стриминг видеа на захтев научимо да можемо нешто да понудимо. Као филмска услуга као што је Нетфлик, али за љубитеље филма.

Тако смо покренули ФилмСтруцк пре отприлике годину дана, и то је била права крива учења за нас у Турнер-у, то је била наша прва домаћа услуга претплате на видео на захтев. Било је дивно имати директну интеракцију са фановима, претплатницима ФилмСтруцк-а и програмирати, али ипак искористити могућности програмирања и курирања које ТЦМ има. Радим са 80 највећих филмских фанова које сте икада упознали, мислим заиста, никада нећу победити у тривијалној игрици. Око 2/3 нашег особља има високе дипломе из филмских студија и води филмске фестивале. У сваком случају, они су савршени људи да курирају услугу уметничких филмова преко ФилмСтруцк-а и да курирају оно што сте управо споменули, посебне теме и догађаје на Турнер Цлассиц Мовиес.

Наш шеф програмирања Чарли Тавиш је одувек размишљао о занимљивим, интроспективним, промишљеним, детаљним и актуелним темама до којих би људима било стало у савременом свету. Не желите само насумично програмирати филмове; желите да им дате контекст и актуелно резоновање. Тако је дошао на идеју 2015. године, да се фокусира на жене прве кораке у филмовима које су направиле разлику током свих ових много деценија, 10 деценија. А ја сам у то време био нови генерални директор, и рекао сам, Вау, ово је велика идеја, шта ако бисмо то радили више година како бисмо могли да га претворимо у више зимзелени фокус?

И било је заиста важно да гледамо ван себе, могли смо да закажемо филмове, али смо желели да будемо партнер са просоцијалном организацијом која је знала више о борби за родну равноправност у снимању филмова, и да смо били партнери са Вомен Ин Филм . То је било заиста сјајно партнерство, јер имају тренутне програме о томе како жене филмаши могу да добију више информација, како могу да прођу обуку, како можете да гледате #52филмсбивомен, то је заиста добра просоцијална Твиттер кампања.
Тако да смо са њима од прве године, и мислим да је лепо што осветљавају савремено питање, док ми пружамо инспирацију и позадину жена које су заиста дале огроман допринос историји филма.

То можете видети у програмима чак и за овај октобар, где гледамо класичне филмове, било све од немих, или старије филмове попут Бен Хура, па све до савремених наслова. Али имамо људи који данас раде у индустрији који то коментаришу, и колико сам разумео, дошли сте на наше снимање и упознали сценаристе, продуценте, уреднике, који раде у данашњем савременом Холивуду.

Оно што је у томе било заиста невероватно је колико су њихови разговори били искрени о њиховим путовањима. То једноставно није разговор који чујете, тако да је заиста сјајно што ТЦМ то истиче и има иницијативу изграђену око тога.

Лудо је што је данас сваки десети редитељ жена, сваки осми сценариста жена, није равноправна ситуација за гласове, приповедање. Одгајати ове невероватне жене у прошлости које су, не само да су давале допринос, већ су понекад помагале да се поремети систем и учини Холивуд бољим местом.

Како изгледа ваш дан у дан, радите са ТЦМ-ом и ФилмСтруцк-ом, али такође радите на стратегији бренда. Шта све укључује ваш посао?

како кувати са уљем авокада

Ових дана сам заиста фокусиран као генерални менаџер ТЦМ-а, на добијање подршке и ресурса за нашу мрежу да допре до највише људи, са најбољим програмом. Људи који ми подносе извештаје задужени су за креативно, програмирање и маркетинг, тако да радим на ПоверПоинт-у, Екцел-у, доносим пословне одлуке како бих помогао да се ресурси максимално искористе. Има неких разговора са кабловским оператерима и дистрибутерима, помаже у подизању свести о нашим догађајима, много размишљања о…

Када сам у начину стратегије, обично се ради о томе како можемо да створимо нова искуства за наше фанове, шта можемо да изнесемо на тржиште, шта можемо да продамо на е-трговини, које књиге можемо да објављујемо са партнерима, такве ствари . Додаци, животни стилови да бисмо могли помоћи људима. Људи желе, који су заиста у класичним филмовима, желе више од гледања филмова, желе да причају о филмовима, живе филмове, деле филмове, путују са филмовима. За ТЦМ је било заиста забавно размишљати о томе како да буде део путовања и куће људи.

То је заиста лепа ствар у вези са фандом, да ли имате људе који иначе не би имали о чему да причају, или да се окупе, али ако воле исти филм или исту ТВ емисију, као да имају ту неизговорену везу , сада су повезани због овог медија.

Да, потпуно. Морам да кажем, имамо заиста слатке, гомилу прича о људима који су се срели на нашем догађају, венчали и имали бебе. Производимо и следећу генерацију љубитеља филма. Баш као што сте рекли, истомишљеници се окупљају и одмах кликћу. Због мог рада у Турнер Цлассиц Мовиес, радио сам на ширем пројекту у Турнер-у, који смо назвали 360 Дегрее Фандом Стратегиес, ​​баш као што сте рекли. Како препознати фандоме, а затим понудити услуге и производе на начин од 360 степени који задовољавају њихове потребе у сваком аспекту њиховог живота.

Било да имате друштвену валуту, дружење са људима, посебна искуства. Или пројектујући свој идентитет кроз додатну опрему, своју моду и декорацију вашег дома. Или конзумирање садржаја на нове начине, књиге, стрипови, игре. Желимо да покушамо да нахранимо све потребе навијача. Дакле, база обожаватеља широм Турнера за коју смо само узбуђени да размишљамо о томе да више служимо, може бити путем бренда, или може бити путем личности, или телевизијске емисије, или чак тема, као што је бити орах за здравље, нешто што је бренд неутрално , али вентилатор је у центру. Зависник од вести, орах за здравље, љубитељ спорта.

Рад са фандомима, да ли је то ваш омиљени део онога што радите? Чујете ове приче од обожаватеља? У сржи фандома имате људе који траже неку врсту бекства од уобичајене рутине у свет фантазије, без обзира на жанр. Да ли је то ваш омиљени део онога што радите, гледајући ту радост и срећу? Видети људе како се окупљају?

Дефинитивно бих, то је добар увид. То је најмагичнија ствар која се дешава свима нама, током целе године, је одлазак на наш Турнер Цлассиц Мовиес Цлассиц Филм Фестивал, у класичном Холивуду, сваког априла или пролећа. И упознајете људе који живе, једу, спавају и дишу класични филм и ТЦМ. И што се вас тиче, они су ту да се повежу и сретну једни са другима, да погледају 15 филмова за викенд, да се облаче, да оду на гала на црвеном тепиху и да се обуче у старинску одећу и разговарају о свом омиљеном филму или жанр.

Заправо, то је вероватно најзабавније, упознати људе и чути њихове невероватне приче, колико су далеко стигли. Тренутно држим у руци, мали прстен који је неко направио, који изгледа тачно као лого нашег фестивала, а то је старински прстен који је припадао њеној баки, а она га је поклонила мени. Она није; било је само потпуно брзо, лежерно, Ох, зар овај прстен не изгледа баш као лого вашег фестивала? Желим да га имаш. Хвала вам што сте омогућили овај фестивал и посебно окупљање сваке године. У њој држим своју канцеларију и размишљам о томе, јер је то тако кул пример поштовања према заједници и мрежи коју обожаваоци имају.

Који је највећи изазов са којим се суочавате у свом послу?

Мислим да је приоритет јер не можете све. На пример, састављање историје свих филмова, то је пуно посла. Могли бисмо сваког дана, и имамо, имамо посебну тему у нашем етеру и фестивал у етеру, ако хоћете, сваки дан. Али морамо да изаберемо, које ћемо имати додатне снимке, и имати таленте, и имати маркетиншке приоритете, и ПР да ширимо реч. Тако да мислим да је приоритет нашег... Шта је то израз када имате ризницу имовине? То је терет толиког дивног блага. Дакле, давање приоритета.

Још један велики изазов је, како можемо, ми смо развили фандом класичног филма током 24 године на ТЦМ-у, а један од разлога зашто се то догодило је то што смо били без реклама, што је толико важно. Зато што филмове приказујемо нерезане, онако како је требало да се гледају, нерезане и без реклама, и због тога добијамо велику љубав навијача. Али желимо да направимо исти раст заједнице и фандом на ФилмСтруцк-у, тако да је то изазов који морамо стално да радимо, како да дођемо до речи.
Смешно је, када људи једном открију, да ли су заиста љубитељи филма, када сазнају за ФилмСтруцк, веома су задовољни и срећни са њим, некако су одушевљени као, Ох, ово постоји? И није непрофитна? Они су као, Вау, ово је заиста кул комерцијални ентитет, са тако племенитом мисијом да прикаже најбоље филмове из целог света. Али прочути се, тешко је, има много нереда у медијском простору.

Како покушавате да се борите против тога са Нетфлик-ом, Амазон Приме-ом и свим овим другим сервисима који покушавају да се такмиче за то?

Није тајна, тренутно видимо празан простор на тржишту, јер су Нетфлик, Амазон и Хулу веома фокусирани на оригиналне серије. Чини се да троше мање новца на своју филмску библиотеку, тако да видимо могућности да изградимо дестинацију за љубитеље филмова, где је то место које само чува филмове. И тешко је пронаћи квалитетне филмове спојене на једном месту, као што је ФилмСтруцк. Мислимо да имамо добар, јединствен концепт, а како да дођемо до речи, у великој мери се ослањамо на односе са јавношћу. Имамо маркетинг, имамо од уста до уста и друштвене мреже, али тренутно се ради о подизању свести и суђењу и узорковању.

који су моји звездани знаци

Ако бисте добили још три сата дневно, како бисте их искористили?

Лично знам да бих желео да прочитам књигу. Обожавам да читам књиге усред ноћи, јер сам мало несаница. Заспим, али онда се пробудим. Прочитао сам много књига. У ствари, данас ми је неко рекао за апликацију која се зове Блинкист, и она сажима нефикцијске књиге, а ја ћу то покушати из забаве, да добијем још више књига када се возим на посао или тако нешто. Волим и подкасте.

Онда знате шта заиста жудим, а то је прилика да само седнем са особљем у ТЦМ-у и водим више слободних разговора. Увек трчите на заказани, структурирани састанак, а ја бих волео да само седнем са неколико људи са којима радимо, и да им само изаберем мозак, шта се дешава, да имам више времена за истраживање.

Шта бисте саветовали другима који желе да крену на сличан пут у каријери као и ваша – стратегија бренда у простору забаве?

Претпостављам да би мој савет био, увек је заиста конструктивно имати искуство са истраживањем потрошача, јер је толико темељно разумети како научити о мотиваторима људи и обожаватеља. Да размислите о развоју концепта и о томе како ћете тестирати своје концепте. Управо сам имао велику срећу да је мој први посао у Пизза Хут-у био фокусиран на развој нових производа, јер мислим да сам у основи реплицирао развој нових производа у сваком послу од тада. Добро слушање, добра машта, добро тестирање концепта. Само изнова и изнова.

И морам да вас питам, с обзиром да сте у Турнер Цлассиц Мовиес – који је ваш омиљени филм?

Имам их толико, рећи ћу вам филм који ме увек изненади колико га волим, а нико други заиста не воли, осим Норме Реј са Сели Филд. Претпостављам да сам то видела када сам имала 12 година, и то је таква феминисткиња, пре свега, то је тако алтруистичка прича о неком ко синдикализира гомилу експлоатисаних људи. Чињеница да је она запослена мајка у традиционалној култури и да живи тако нетрадиционалним животом. Њена лична храброст, једноставно волим тај филм. И заправо сам га видео на Турнер Цлассиц Мовиес Цлассиц Филм Фестивалу, тако да је то било забавно. Стварни синдикални организатор, који је створио истиниту причу, био је ту да представи филм, то можете добити само од ТЦМ-а.

Још једно искуство које сам доживео радећи овде које ме је одушевило, била је Страст Јованке Орлеанке, то је неми филм, дугачак је 80 минута, не могу да замислим да бих налетео на то да је то заиста Цоца-Цола спорт и рекреација извршни. Када сам га видео на нашем фестивалу, са његовом симфонијом и хором, било је то једно од најдирљивијих филмских искустава које сам икада имао. То су два јединствена искуства која сам имао у Турнер Цлассиц Мовиес.

7 фаза процеса развоја новог производа

Желите да будете у току са Јеннифер Дориан? Можете је пратити на мрежи на Твитеру на @ЈРДориан , и обавезно погледајте МовиеСтруцк и ТЦМ за све ваше класичне филмске потребе!

Каллорија Калкулатор